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吴亦凡刷榜?这或是一场中西流行文化的商业暗战

点击数:梯阵 作者:小温 时间2018-11-26 21:41

  歌手吴亦凡最近有点烦,他在iTunes究竟有没有刷榜,已经成为一桩悬案。在国内,一篇题为《吴亦凡刷榜造假:一个面子工程的崛起与崩塌》刷屏,似乎在证实吴亦凡粉丝攻占iTunes销售榜单属于“弄虚作假”,但吴亦凡本人以及iTunes的回应,却呈现出事件可能存在的另外真实一面。

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  先看早期吴亦凡的回应,“我的粉丝们都是真实的人,是real people,他们并不是机器人,更不是假的。”再看iTunes美区的回应,据爆料,iTunes将不再统计中国歌手销量。而据空开的数据显示,吴亦凡的《Antares》专辑虽然曾高居榜首,但也曾跌落至告示牌top200排行第100名,这是因为iTunes删去了“异常”结果后的排名。

  从位居榜首,到排行第100名,这中间发生了什么?这需要强大的逻辑思维能力去解读,简单只在“吴亦凡有没有刷榜”这个标签化的话题下讨论是没有意义的,因为在此事件背后,隐藏着诸多有关音乐产品销售渠道、销售方式、消费心理、文化比拼等庞杂的外在因素,必须厘清这些外在因素之间的联系,才能看清“吴亦凡刷榜”的真相。

  第一,刷榜与刷票的区别。按照iTunes的商业规则,每一次排名的上升,对应的是产品的售出,这就意味着,每一张吴亦凡新专辑的售出,是对应背后一个真实的购买账号的,这首先排除了“机器人刷票”的可能性,只能说,是吴亦凡粉丝的购买热情,影响了排行榜数字的变化,那么,作为消费者,粉丝付出了真金白银,无论购买一份还是十份甚至更多,都是符合iTunes的商业销售规则的,就像苹果商城不会拒绝单一消费者按照原价一次购买多部苹果手机一样,吴亦凡的中国粉丝,一次性购买多张吴亦凡的新专辑,在商业逻辑上是无可指摘的。

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  第二,粉丝的购买峰值,并未给iTunes的商业环境造成破坏。吴亦凡新专辑发布之时,正值吴亦凡的生日,粉丝借此时机购买专辑,庆生成为销量大增的一个动机,这是可以理解的,iTunes在衡量与评价吴亦凡专辑销量时,应当以长线计算,不能以短时震荡作为唯一衡量标准。在中国境内,许多人误读这次是粉丝“坑害”吴亦凡,好心办坏事的时候,实际上,则是粉丝遭遇了一次最大的冤枉,吴亦凡的粉丝此前可能有过激之处,但这次用购买行为来推高吴亦凡专辑销量,用商业伦理来衡量,无任何过错。

  第三,平台责任是这次事件被忽略的重大问题。按照iTunes的规定,每个ID只能购买一次歌曲,而且ID、IP、信用卡必须都要求是当地的,但iTunes的规定在面对所有歌手时,应该是一视同仁的,吴亦凡的新专辑在打榜,同样,其他歌手的新作品也在打榜,这意味着,他们是在同一环境、同一规则要求下,进行公平的竞争,通俗点说,吴亦凡的粉丝可以在规则许可范围内打榜,其他歌手亦然,不排除其他歌手的中国粉丝,一样会在规则允许范围内,为其他歌手打榜,iTunes不应剔除吴亦凡专辑销量突出几天的成绩,而应平均计算,在一个长的时间档内,给予每位歌手以平等的数据计算待遇。“吴亦凡的《Antares》部分销售量确实没办法得到验证”这个说法是不成立的,iTunes不能收了吴亦凡粉丝的购买款项,却不把销量统计在内,这么做是一种不公正的竞争。

  第四,跨国明星之间的博弈游戏,不应掩盖事实真相。这次“吴亦凡刷榜”之所以闹的轰轰烈烈,是因为A妹的经纪人推文、A妹点赞、Lady Gaga粉丝参战引发的,在关注这些国际明星对吴亦凡表态的同时,人们更应该“透过现象看本质”,这是一场由“闯入者”吴亦凡引发的“战争游戏”,它不应该以东西方明星的地位、在世界流行文化中的位置、以及所谓的“名声比拼”为主导因素,而应回归事实真相,哪怕回归赤裸裸的商业竞争真相,来厘清这次事件,否则,中国歌手未来的国际竞争之路,会充满类似的坎坷与荆棘。

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  第五,在商业暗战的背后,是中西方流行文化的一次较量。从浅层次看,“吴亦凡专辑销量登顶”,是一次粉丝之间的战争,不排除粉丝利用了有关销量、有关排名设定方面的一些漏洞,但在“消费者至上”的商业理念下,吴亦凡粉丝所做并不为过。之所以产生如此大的冲突,可以从东西方不同的销售渠道、商业环境、消费理念、文化冲突等各个层面进行解读。尤其是在文化层面上,吴亦凡有一句话说的有道理,“那只是因为人们从未见过一位中国歌手在这榜上登顶,但这并不表示这件事就不会发生”,对一名名字稍显陌生的中国歌手登陆iTunes销售排行榜,人们并未有充足的心理准备。

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  所以,看待吴亦凡新专辑销量登顶这件事,需要有更开阔的视野与更宽容的心态,在评价音乐质量、内容水准的同时,也要充分考量全球一体化之下的商业伦理与文化竞争。比如吴亦凡在事件发生之后,及时进行解释,积极寻求沟通的态度,西方的娱乐商业机构,以及一些中国的自媒体,或应该真正看清事件的本质是什么。粉丝文化在当下,的确存在诸多的问题,但粉丝文化也不该是商业竞争、文化意识形态的陪葬品,比起更容易一眼看穿的粉丝文化,在国际流行文化的竞争中,我们还要通过深入的观察,去发现、寻找甚至培养、制造一个合理的机制,让中外流行歌手能在一个更加公正、平等的环境下进行竞争。

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